您当前的位置：首页> 网络百科
怎样做好百度竞价
添加时间：2012-6-20 录入：本站 来源：原创
在中国来说，百度竞价排名是最给力的付费推广方式了。因为百度在中国搜索引擎中占有率超过了七成，可想而知在百度这个平台上做竞价排名会有起到什么样的效果。百度竞价排名中，一个热门关键词几十元一个点击的比比皆是，在百度做付费推广，烧的钱可想而知。
做竞价排名如果不赚钱，那傻子才会投钱进去。现在的百度推广更多的是为百度自己获取更多的广告利润，百度竞价账号优化也相对来说显得简单一些，操作起来还是有很多细节的问题需要考虑，比如说创意的编写，计划，单元，关键词等，百度推广效果跟踪与分析等等，这些是需要精通百度竞价的人员进行的。
百度推广竞价账户的信息机构包括“关键词、创意、着陆页”这三个要素，整个竞价账户基本上围绕着这三个方面展开。
首先章力梳理了一下自己做竞价的几个心得：
1.调整好竞价账户结构;
2.杜绝无效词，尽可能多挖掘最终可能成交词汇，提高关键词本身质量度;
3.提高质量度(就百度竞价后台那3颗星)，降低点击成本，控制好位置;
4.做好相应数据分析监测，实时调整;
5.提高着陆页质量，提升用户体验，吸引用户咨询购买欲望;
6.及时的客服咨询相应，清晰解答，促成最终成交;
账户结构很好理解，就是把你的推广账户调整的尽量整齐，与SEO的内部优化在理解上差不多，账户内的推广计划，推广单元和关键词词库都要整理的井井有条，不是杂乱无章就可以，这个还是比较好完成的，至少比SEO的内部优化要省事许多。
作为百度推广人员，能控制的是3条，要努力做到最佳状态。
着陆页面也就是搜索者点击推广结果后进入的第一个页面，当然这个页面一定得与关键词相关联。关键词与着陆页的相关性也影响着关键词和账户的质量度，当然也直接影响着转换率。着陆页的重要性在文章开头也做了阐述，这里就不在做重复阐述了。下面举个很简单的例子，但还是有些朋友会犯这样子的错误。
最后一条是重中之重，最终成交，产生收益是从他们那里看到的，做为公司单位特别要加强客服咨询人员的培训，不是一切都是浮云了，客服咨询要做的不好，起的就是反作用了。当然，3者是息息相关，相互影响的，要多交流沟通，不断尝试，以求达到最佳效果。
一、合理的匹配方式
百度整体的关键词有3种形式，说下自己对这3种匹配方式的认识。
1、广泛匹配：以前我们用的是广泛匹配，会有比较多无效词，特别是开始的时候，要加好多否定词，1个计划里100个都不够否定，baidu的匹配有时候也很不给力，让你无奈，词的位置也不是很好控制，也不很好确定具体客户是搜社么词过来的。
2、短语匹配：目前我使用的就是这种匹配，感觉不错，加的词需要相对多一些，偶尔也有无效次，基本很少，位置也 很好控制，想第几位就可以第几位，当然我一般是排2，3位(比如我们是做家电的，一般用户都会比较几家吧，2，3说话和成交率会高些吧，一般访客不会回头去看 吧)，这个还可以清楚的知道客户长搜索什么词，也可以监测出那类词成交率高。
3、精确匹配：这个个别词也需要用到的，对于那些你怕乱匹配的词或者想精确监测只是搜它本身过来的词可以结合使用
二、清晰的关键词结构
1.计划：按用途分类，
2.单元：我是根据百度所说的“语意相近，结构相同的原则划分”，分成2个单元，一个就平常的名词或短 语的一个单元，另一个就是问句形式的归一个单元;后期随质量度有所变化适当调整新建单元，同样也可以对应起来。我每个单元对应的着路页网址也不一样，方便明确监测是那一类词来的人，成交的。
三、一些小技巧，经验
1.关键词位置保持2，3好
2.关键词本身也应分质量度(不是后台那3颗星)，一般来说名词的转化率不会太高，可以位置靠后，越精确的关键词质量越高，搜索量会低，可以适当把位置排前
3.一些短的关键词可以包含长的关键词，即只添加有短的关键词，搜索较长关键词时，也会匹配到所添加的广告上，这时，如果2个关键词都有，长的价格也 低，质量度也不错，就可以保留，如果长的关键词价格高，质量度也很容易低，可以删除，注意，此处非绝对，有时候有些长的词因为很精确，转化率很高，就需要 保留，好好培养。
百度推广账户内的关键词有“质量度”一说。我们都知道，百度的竞价推广分左侧和右侧，而用户往往只是下意识的去关注左侧比较靠前的网站排名，这就决定了，我们做关键词竞价的目标是左侧比较靠前的位置。那么这与质量度有什么联系呢?我们看：
1.星的质量度展现在左侧的几率为0，且与竞价无关。也就是说，如果关键词质量度为1星，那么，无论你竞价多少钱都不会出现在左侧。
2.星的质量度展现在左侧的几率为10%~20%，与竞价有关。这个意思是，如果关键词质量度为2星，那么会有两种可能，第一，在竞价很高的情况下，可能参与左侧排名;第二，不会出现在左侧排名中。后面这两种可能性，与关键词的市场价值有关。
3.星的质量度展现在左侧的几率为50%以上，由竞价决定。这个是说，你是否可以排在左侧，完全由取决于你的关键词价格。
创意的撰写基本原则是保证语句通顺，简明精练，涵盖通配符。高质量的创意即可以提高关键词、搜索词与创意三者之间的相关性，同时也能提升关键词、推广单元及账户整体结构的质量度。也能吸引更多搜索者眼球，提高点击率和点击量。高质量创意撰写一定要围绕两个重点来开展：
第一点：围绕每个推广单元内主关键词进行创意撰写，找准中心词撰写创意能获得更多飘红机会(在分词时一点要注意到这一点，否则在后面创意撰写时会受到影响)。
第二点：在创意中合理插入通配符，关键词与创意结合增加两者之间的相关性，也是为了获取更多飘红机会吸引搜索者，增加点击率。
最后要做的是对所有投放的关键字的价格、点击率和转化率应该做完整的跟踪和分析，了解哪些关键字的点击率高、哪些关键字的转化率高，根据投放效果不断地调整和优化推广关键字，追求以最低的成本创造最大的效益。
