您当前的位置：首页> 整合营销
整合营销：吸引更多人的眼球
添加时间：2012-6-20 录入：本站 来源：原创
如何让受众视线的焦点集中在你所进行的整合营销之上，并乐意用鼠标点击，从而带来流量乃至销量，这一直是令广大点商人头疼的问题。一些业内人士曾经打趣说， 整合营销是一个“谁都可以做，但又不是谁都能做好的”技术活。
“简单说， 整合营销就要用想方设法抓住别人的眼球，”国内某女性网站总裁兼CEO胡飞这样定义自己的成功秘诀。作为组建时间不足三年，公司业绩却达到8000万/年的妆点网，其自身面向“都市白领女性”的用户定位，决定了他们进行的 整合营销更需要抓住用户的眼球和关注。“只要操作合理科学，利用网络整合营销来达到吸引用户关注的目的并不是难事。”
想要抓住用户的眼球，其关键就是要努力与用户产生互动。想要高效地产生互动，可以尝试从以下几个方面着手。
首先就是出“新”和“奇”。喜新厌旧是人之本性，新鲜事物总是能够吸引更多眼球。远一点的如“贾君鹏”，导致一时之间网络上到处都充斥着“你妈妈喊你回家吃饭”;近一点如“金坷垃”，恶搞式的广告视频在成为网民们茶余饭后笑料的同时，其幕后某“金”姓品牌也借机炒作了一番。
其次是要学会借势和寻找热点，找寻能够激起公众和行业的兴趣乃至口水战的事件， 整合营销效果才会好。最典型的借势，应该发生在各个行业类的网站，比如，此前谷歌的“撤离门”闹的沸沸扬扬，紧接着阿里巴巴的马云就公开表示，完全支持政府的审查监管制度。表明自己企业立场的同时，也聪明地做了一次自我炒作。抛出了继“25元门”之后，卓越上周又爆“硬盘门”，已经有消费者团体表示将会起诉卓越。其他B2C们即使不落井下石，也应该借此机会喊口号、树立场、表决心。
还有就是可以通过实实在在的活动、事件等打动消费者。这类的活动要对症下药，更要选好平台，以妆点网旗下的品牌为例。妆点网旗下的雅茚药妆作为国内药妆品牌的代表之一，依靠妆点网开辟的“美容问吧”专栏服务，经常实时性地为女性用户提供第一手的药妆美容咨询。内容涵盖美白祛斑、祛痘、丰胸和瘦身等最受女性用户关注的方面。其运行模式也是以“在线咨询”为主，网页咨询为辅，极大地满足了女性用户的信息诉求。培养了一批潜在的消费者，为今后市场的进一步开拓，提供了土壤。
整合营销是建立在企业与用户的互动基础之上的。有很多电商新人在做整合营销的时候，总是抱怨整合一些 整合营销方式，效果并不明显。其实原因正是由于他们所作的营销内容没有深度，标题也不吸引人。其实作为开展 整合营销的企业而言，所做的一切不仅是给自己看的，更是给用户看的。不懂得吸引、打动用户的，把“自娱自乐”误当做“公开表演”，自然不会有什么积极的回应的。想要尝试 整合营销的朋友一定要明确这一点，毕竟这是一个“抓人眼球的技术活”。
